15 / 44
die zich associeert met doping, racisme,
geweld of corruptie.”
Het belet Ethias niet om zich te vereen-
zelvigen met een massaal aantal organ-
isaties van ‘human interest’. Op cultureel
vlak noteren we steun aan de Filharmonie,
het Nationaal Orkest van België, het Kon-
inklijk Filharmonisch orkest van Luik, de
Zomeropera, Brussel Summer Festival,
Festival van Dranouter, Gent Jazz Festival,
Vereniging van cultuurcentra en de Patri-
moniumdagen.
In de sport is het lijstje misschien nog ind-
rukwekkender. Je zal Ethias tegen komen
in het atletiek, basket, golf, gymnastiek,
handboogschieten, handbal, judo, ISB,
Sport Vlaanderen, Vlabus, Adeps, AISF,
Minivoetbal, multisport, roeien, rugby,
squash, tafeltennis, tennis, volley, wande-
len, zaalvoetbal, zwemmen, Start to swim,
to tennis, to golf, to run…
Martine De Beul wil toch enige toelichting
geven over die vormen van sponsoring.
“Ons partnership met b.v. het hand-
bal wil niet enkel zeggen dat
wij geld geven. Ons logo is
intussen genoegzaam bek-
end. Maar wij vragen
ons ook telkens af:
wat kunnen we verder
nog samen doen? Het
ideaal is samenwerken
met een partner die de
waarden deelt van Ethias,
waar onze verzekering-
smaatschappij achter staat.
Wij staan b.v. niet achter
maatschappijen met veel ‘bling-bling’,
maar wel achter verenigingen of organi-
saties met een goede dagelijkse werking,
die dan ook onze steun verdienen.
Concreet kan die steun gebeuren door het
huren van reclameborden, door een aan-
tal acties aan te kondigen via het internet
en – naargelang de plaats waar de man-
ifestaties plaats vinden – het ter beschik-
king stellen van tickets via de plaatselijke
kantoren.”
Om begrijpelijke redenen beperkt de
steun van Ethias zich tot acties op het
Belgisch grondgebied. “Van publicitaire
acties in het buitenland kunnen we moe-
ilijk een ‘return’ bepalen. Vandaar dat
wij vooral alle thuismatchen van de Red
Wolves in het handbal sponsoren,” beseft
Patrick Moria. “Wel eisen wij telkens een
concrete vorm van exclusiviteit in onze
contracten. Er moet geen ander verzeker-
ingsbedrijf een belangrijke sponsor zijn
bij één van de genoemde sportfederaties.
In dat verband beschouwen we b.v. Euro
Millions of Joker + niet als een concurrent.
Dat is een semi-officiële tak van de Lotto,
die verplicht is een aantal activiteiten –
ook op sportgebied – te sponsoren. Daar
zit een bepaald percentage sport in. Af
en toe zit ook onze naam in de organisatie
van een manifestatie, zoals bij de Ethias
Trophy in Mons, een internationaal tennis-
t o -
ernooi met
grote uitstraling. Een
kwestie van budgetten en een nog
grotere naambekendheid.”